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央视网海内社交平台创新台网融合方法后果明显

国际传播央视网 2015年09月19日 22:24 A-A+ 二维码
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  央视网消息:央视网经过过程组建海内社交中间,创新台网联动机制,以海内社交平台为国际传播的首推平台,传播后果明显。迄今为止,央视网在全球最大年夜实名制社交网站脸谱上的粉丝数达1763万,占国际主流媒体在脸谱平台粉丝数总和比例逾越三分之一。

  央视网各账号在脸谱上经过过程当中文、英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语和韩语等多语种停止传播,发布贴文累计总暴光量逾越97亿。个中,CCTV中文账号粉丝数逾越216万,是我国主流媒体在该平台所开设的中文账号中粉丝最多、传播后果最好的账号。CCTV主账号是央视网与脸谱平台协作,整合英、西、法、阿、俄、韩多语种账号于一体的国际首个全球页账号,在中国主流媒体中完成了“覆盖全球200多个国度和地区、同一账号不合语种自在切换以晋升用户体验”的初次成功测验测验,该账号今朝粉丝逾越1425万,成为我国主流媒体在脸谱平台上具有粉丝最多影响力最大年夜的账号。脸谱平台供给的官方数据平台显示,比来一个月内,央视网运营的CCTV主账号发布贴文的评论总数、分享总数等互动目标均位居国际主流媒体首位;发布贴文取得点赞总数逾越CNN、BBC等国际媒体。

  央视网海外传播才能的快速晋升缘于重视台网联动,创新融合机制,完成电视与新媒体之间内容的互动传播。台网联动机制重要表如今以下三个方面:

  一是重视央视频道与社交平台直播联动,完成电视直播内容在社交平台出现,社交平台互动反应回电视报导,台网联动后果明显。“9.3”阅兵时代,央视网与CCTV-4中文国际频道台网联动,经过过程央视网海内社交平台CCTV中文账号全程直播CCTV-4中文国际频道特别节目和“9.3”纪念大年夜会、阅兵仪式和文艺晚会等纪念活动,遭到海内网友爱评。“9.3”当日脸谱平台央视网CCTV中文账号发布的相干主题帖总暴光量已逾越2311.25万次,自力用户浏览次数冲破1151.32万人,直播时代同时有38.4万海内网友在线评论辩论,46.13万全球网友经过过程评论、转发等方法与账号互动。优兔平台CCTV中文账号直播不雅看总人数累计接近130万,最高同时在线人数逾越17万人,逾越“2015央视春节晚会”直播不雅看人数,创汗青新高。

  二是重视央视内容在社交平台的二次传播,扩大年夜传播影响力和覆盖面。央视网与CCTV综合频道展开台网联动,针对《挑衅弗成能》节目创新推行方法,与节目组慎密接洽,应用海内脸谱等平台第一时间制订节目预告与精品视频转动发布的宣推战略,同时根据海内语种、地区和不合社交账号受众需求制订外乡化推行战略,截至今朝,各语种累计发布帖文102条,贴文总暴光量近8.2亿次,自力实名用户浏览量逾越3.85亿次,逾越4977万名网友经过过程评论、转发等方法参与互动,个中共取得点赞634.4万次,留言54.6万条,转发265.7万次。

  三是新媒体内容在电视频道出现。2014年3月份央视网运营的CCTV全球页西班牙语账号自立编译的主题贴文《世界上最大年夜斗牛犬》表示凹陷,在西班牙语地区激起网友互动高潮,构成了高效的病毒式传播,单帖总暴光次数达1700万次,自力浏览人数达877万人,经过过程点赞评论及分享产生的总互动人群高达160万。央视网将此贴文相干情况反应给CCTV西班牙语频道,频道及时将此条热点贴文拍摄制形成自力视频消息在频道播出,取得优胜反应。这是CCTV西班牙语频道初次为央视网社交平台热点帖文伶仃制造视频消息并播出,创新了新老媒体相结合的报导情势。

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